[보안뉴스 온기홍=중국 베이징] 중국 네티즌은 지난해 인터넷 응용 면에서 크게 3가지 특징을 보였다.  국인터넷정보센터(CNNIC)가 이번에 발표한 ‘인터넷 발전 상황 보고’(이하 보고)에 따르면 먼저 네티즌이 가장 많이 이용한 응용 서비스로는 검색이 꼽혔다.

검색 서비스 이용률은 처음으로 온라인 음악을 뛰어 넘으면서 네티즌 규모가 가장 큰 응용 서비스로 올라섰다. 인터넷에서 정보가 빠르게 팽창하는 가운데 전통적 포털 사이트의 지위는 내려가는 대신 검색은 인터넷 발전의 ‘엔진’이 되어 갈수록 ‘새로운 포털’의 특징을 드러내고 있다.

둘째, 상업류 응용 서비스의 이용자 규모는 계속 증가했다. 인터넷 구매의 이용자 규모 증가폭은 수위에 올랐다. 인터넷 지불, 인터넷 뱅킹 등 상업류 응용의 중요성은 한층 더 상승했으며 많은 전통적 경제 활동도 인터넷 시대에 진입했다.

셋째, 엔터테인먼트류 응용 서비스 사용률은 하락 움직임을 보였다. 네티즌의 온라인 게임, 온라인 음악, 온라인 동영상 등 엔터테인먼트류 응용 서비스 이용률은 모두 떨어졌다. 온라인 엔터테인먼트는 이용자 수가 확대된 이후 상대적으로 안정된 발전기에 들어선 것으로 나타났다.

이 외에 미니 블로그와 공동 구매의 이용자 수도 어느 정도 규모를 갖췄다. 2010년 말까지 미니 블로그의 이용자 규모는 6,311만 명이고 이용률은 13.8%를 기록했다. 공동 구매의 이용자 규모는 1,875만 명으로 전체 네티즌의 4.1%를 차지했다.

    

이 가운데 상업류 응용 서비스는 2010년 빠른 발전 추세를 유지했다. 이는 전자상거래 기업의 규모화 발전과 이용자의 사용 습관이 쌓인 데 힘입은 것이다. 상업류 응용 서비스 이용자 규모는 크게 증가했다. 인터넷 구매 이용자는 지난해 48.6% 증가하면서 이용자 성장이 가장 빨랐다. 인터넷 지불과 인터넷 뱅킹도 한 해 동안 각각 45.9%, 48.2% 증가하면서 다른 종류의 인터넷 응용 서비스들을 크게 앞섰다.

상업류 응용 서비스의 이용이 상승한 것과 달리, 대부분 엔터테인먼트류 응용 서비스의 ‘침투율’은 하락했다. 인터넷 음악, 인터넷(온라인) 게임, 인터넷 동영상의 이용자 침투율은 전년 대비 각각 4.3%, 2.4%, 0.5% 포인트씩 떨어졌다. 이용자 규모 증가폭은 상대적으로 적었다. 이에 따라 엔터테인먼트류 응용 서비스가 중국 네티즌의 인터넷 응용 중에서 차지하는 위치도 내려갔다.

사회 관계망 서비스(SNS)류 응용 서비스는 지난해 비교적 빠른 발전 속도를 유지했다. SNS 사이트, 실시간 메신저, 블로그의 이용자 증가폭은 각각 33.7%, 29.5%, 33%였다. SNS류 응용 서비스는 대인 관계의 형성과 유지, 발전 과정에서 중요한 역할을 발휘했으며 지난해에는 커뮤니티성 매체의 중요성도 분명하게 드러났다. 네티즌 가운데서는 미니 블로그 등 커뮤니티성 매체를 이용해 권익을 유지하고자 하는 의식이 뚜렷하게 높아졌다. 이로써 일반 국민은 뉴스 사건 전파와 확대의 주력으로 떠올랐다.

◆정보 획득 부문?검색과 인터넷뉴스 이용 상황

정보 획득 관련 부문을 보면 먼저 검색 서비스의 이용자 규모는 지난해 말 현재 3억7,453만 명을 기록했다. 지난해 이용자 수는 9,319만 명이 늘었고 33.1%의 증가율을 보였다. 검색 엔진은 네티즌 가운데 이용률이 전년보다 8.6%포인트 늘어난 81.9%를 기록했다. 이로써 검색 엔진은 네티즌의 인터넷 응용 이용률 면에서 1위를 차지함으로써 네티즌이 인터넷을 하는 ‘입구’가 됐다.

그러자 인터넷 포털도 전통적 뉴스 포털 사이트에서 검색 사이트로 방향을 틀었다.인터넷 기술의 급속 발전은 중국에서 인터넷 정보 생산과 소비 행위의 빠른 확장을 가져 왔다. 컴퓨터·이동전화기·LCD 컴퓨터를 포함한 단말기와 SNS, 미니블로그와 같은 웹(Web)2.0 응용 서비스의 빠른 발전은 인터넷 정보량의 급속한 증가를 이끌었다. 정보 자원도 전에 없이 풍부해졌다. 하지만 동시에 무수히 많고 파편화된 정보는 일반 국민이 유효한 정보를 획득하는 데 있어 시간과 비용을 증가시켰다.

   

CNNIC는 “2010년 검색 엔진에서 중문 정보 검색의 지능성, 정확성을 제고하기 위해 중국내 각 검색 엔진 업체들은 더욱 다양한 운영 모델을 추진했다”며 “검색 서비스 능력이 나아졌고 서비스 수준도 크게 제고됐다”고 긍정적으로 평가했다.

이런 가운데 지난해 세계 경제가 회복한 데 힘입어 기업 광고주의 광고 투입이 크게 늘었다. 그 가운데 많은 부분의 광고는 오프라인 매체에서 인터넷으로 옮겨 갔다. 인터넷 광고의 정확성과 마케팅 효과의 평가 가능한 점은 기업 광고주의 원하는 것들이다. 이 같은 시장 요구 아래, 검색의 마케팅 가치는 크게 올랐고 시장 영업수입은 빠른 성장세를 유지했다.

또한 인터넷 뉴스의 경우, 지난 12월 말까지 이용률은 77.2%, 이용자 규모는 3억5,304만 명에 달했다. 이용자 수는 지난해 4,535만 명이 증가해 14.7%의 증가율을 보였다. 중국에서도 인터넷은 네티즌이 뉴스 정보를 획득하는 주요 매체 가운데 하나가 됐다. 인터넷 기술과 응용의 급속 발전에 따라 뉴스 전파 기제의 변혁은 빨라지고 있다.

첫째, 모바일 인터넷, 미니 블로그 등 신흥 인터넷 매체의 빠른 발전은 이용자가 정보를 올리는 데 있어 편리한 경로를 제공하고 있다. 이는 인터넷 이용자가 만들어내는 콘텐츠가 빠르게 증가하고 인터넷 뉴스의 소스가 더욱 풍부해지게 하고 있다.

둘째, 네티즌이 뉴스 정보를 얻는 경로가 더욱 다양해지고 있다. 셋째, SNS 사이트는 이용자 간의 상호 교류에 기대어 뉴스 정보 전파 중에 중요한 역할을 하고 있으며 뉴스 전파의 속도와 범위, 깊이를 제고하고 있다.

       

뉴스 전파의 경로가 더욱 다양해지고 고도로 융합됨에 따라 온라인 뉴스 콘텐츠의 생산과 소비 행위는 빠르게 신장되고 있으며 향후 온라인 뉴스 시장은 더욱 번창할 전망이다.
[중국 베이징 / 온기홍 특파원 onkihong@yahoo.co.kr]

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