스마트폰 주도 급증, 애플·삼성·HTC 우수한 실적

[보안뉴스 김태형] 가트너에 따르면 2011년 1분기 최종 사용자 대상 전세계 모바일 커뮤니케이션 디바이스 판매가 총 4억 2,780만대를 기록하면서 2010년 1분기 대비 19% 증가했다고 한다.

스마트폰은 계속해서 시장의 다른 제품들보다 앞서 성장했으며 새로 경쟁이 치열해진 중가(mid-tier) 스마트폰 시장이 스마트폰의 대중적인 채택을 이끌면서 스마트폰의 주도를 가속화할 것이다.

가트너의 수석 리서치 애널리스트인 로베르타 코자는 “스마트폰은 2011년 1분기 전체 휴대폰 판매의 23.6%를 차지하면서 점유율이 전년대비 85% 늘어났다”면서 “스마트폰의 점유율은 이 보다 더 높았을 수도 있었다. 하지만 제조업체들이 2011년 2분기 이후에 판매될 잘 알려진 디바이스를 1분기에 대거 발표함에 따라 일부 소비자들은 새로운 모델 출시를 기다리며 구매를 연기한 것으로 보고 있다”고 말했다.

전체적으로 일본의 지진과 쓰나미는 처음 예상했던 것보다는 모바일 커뮤니케이션 시장에 적은 영향을 미칠 것으로 보인다. 현재 채널은 대략 6-7주 간의 완제품 재고를 보유하고 있으며 부품의 경우는 대략 4주간의 재고가 확보된 상태이다. 가트너는 제조업체의 채널 판매는 2011년 2분기에 줄어들고 소비자 대상 판매는 1분기와 동일한 수준을 유지할 것으로 예상하고 있다.

노키아는 2011년1분기에 1억 760만대의 모바일 디바이스를 판매했다. 노키아의 시장 점유율은 전년동기 대비 5.5%가 하락했으며 그 결과 점유율이 1997년 이후 최저수준으로 떨어졌다. 노키아는 자사의 첫 윈도우 폰 7이 출시되기 전까지 심비안 디바이스의 출하물량을 유지하기 위해 통신서비스제공자(CSP:Communications Service Providers)가 판매 채널을 통제하고 있는 시장에서는 평균판매가격(ASP:Average Selling Prices)을 공격적으로 낮출 것으로 보고 있다. 그러나 노키아는 안드로이드 경쟁업체와 일본 사태로 인한 일부 공급 제약요인으로 어려움을 겪을 것으로 전망된다.

삼성은 최고의 1분기 실적을 기록했다. 갤럭시 제품군과 같은 하이엔드 스마트폰으로 전환함에 따라 ASP가 상승했다. 이는 자재 비용 상승을 상쇄하는데 도움이 되었다. 삼성은 다양한 갤럭시 스마트폰 관련 발표, 바다 디바이스, 갤럭시 탭 태블릿 신규 모델(10.1 및 8.9) 등을 포함해, 2011년1분기에 수 차례 제품 발표를 했다. 신규 디바이스는 계절적 요인과 터치 및 듀얼SIM 디바이스로 신흥시장 확대와 함께 삼성이 2011년2분기에 실적을 개선하는데 도움이 될 것이다.

애플은 전세계 최종 사용자들을 대상으로 1690만대를 판매하며 전년동기 대비 아이폰(iPhone)의 판매실적을 두 배 이상으로 높였다. 이러한 시장 평균을 뛰어 넘는 성장은 전 지역에서 목격되었다. 현재 90개국의 186개 CSP를 통해 아이폰을 이용할 수 있다.

가트너의 리서치 부사장인 캐롤리나 밀라네시(Carolina Milanesi)는 “이러한 우수한 실적은 애플이 전체 모바일 커뮤니케이션 시장에서 4위 브랜드로서 입지를 굳히는데 도움이 되었다”면서 “아이폰의 가격이 평균가 이상이라는 점을 감안하면 이는 놀라운 결과로, 영감을 주는 강력한 브랜드가 제품에 어떤 영향을 줄 수 있는가를 여실히 보여준다”고 밝혔다.

애플은 유통이 분할되어 있는 중국과 같은 시장으로 확장하고 있을 뿐만 아니라 새로운 CSP 확보로 그 범위를 넓혀가고 있기 때문에 2011년1분기 말 기준 재고 물량은 보통보다 조금 높은 수준이다.

HTC는 930만대의 모바일 커뮤니케이션 디바이스 판매로 1분기에 매우 우수한 실적을 달성하면서 7위 자리로 올라섰다. 강력한 하이엔드 제품은 HTC가 미국의 모든 주요 CSP와 거래하는데 긍정적으로 작용했으며 이로써 HTC는 2011년1분기 미국 시장에서 RIM(Research In Motion)을 따라잡고 2위의 스마트폰 제조업체가 되었다.

성숙시장에서는 피처폰에서 스마트폰으로의 전환이 가속화되고 있지만 스마트폰은 전반적으로 2011년1분기에 가격이 낮은 다운 마켓(down-market)쪽으로 이동하는 모습을 보였다. HTC, 소니 에릭슨(Sony Ericsson), 알카텔(Alcatel), ZTE 등을 비롯한 몇몇 제조업체들이 주로 안드로이드 기반의 중가 디바이스 포트폴리오를 확대한다는 발표했으며 해당 제품들은 2011년 2분기에 시장에 출시될 것이다. 

안드로이드와 애플의 iOS는 계속해서 스마트폰의 운영체제(OS) 전쟁을 주도해나갔다 (표2참조). 그러나 2011년1분기의 주요 뉴스는 노키아가 윈도우폰7으로 마이크로소프트(Microsoft)와 전략적인 연대를 함에 따라 심비안을 중단하기로 결정했다는 사실이다. 수석 리서치 애널리스트 코자는 “이 결정은 중가 시장에서 심비안이 보유하고 있는 시장 점유율을 확보하기 위한 경쟁을 가속화할 것”이라고 말했다.

2011년1분기, RIM은 2012년 블랙베리(BlackBerry) 포트폴리오를 QNX 플랫폼으로 이행하겠다고 발표했다. 이로써 RIM의 스마트폰은 그래픽, 성능, 터치 등에서 경쟁력을 향상시킬 수 있을 것이고, RIM의 태블릿과 스마트폰의 사용자 경험을 통일하는 효과를 가져올 것이다.

윈도우폰은 2010년 말에 출시된 디바이스들이 소비자 관심을 확대하는데 실패하고 CSP는 계속해서 안드로이드에 집중함에 따라 2011년 1분기 160만대로 보통 수준의 판매를 기록하는데 그쳤다. 장기적으로 노키아의 지원이 윈도우폰의 여세를 몰아줄 것으로 본다. 

가트너 애널리스트들은 에코시스템 중심, 애플리케이션, 서비스로의 변화가 디바이스 제조업체들의 성공에 매우 중요한 요소라고 말했다. 수석 리서치 애널리스트 코자는 “네이티브 앱을 스마트폰에 다운로드하거나 데이터를 플랫폼의 클라우드 서비스에 넣을 때마다, 사용자들은 특정 에코시스템에 참여하게 되는 것이고 새로운 플랫폼으로 바꿀 가능성은 줄어들게 된다. 이는 현재 강력한 에코시스템을 보유하고 있는 애플이나 구글(Google)에게는 확실한 이점이 된다”면서 “제조업체들은 디바이스를 광범위한 에코시스템의 맥락에서 생각할 뿐만 아니라 스마트폰을 컴퓨팅 연속체(computing continuum)의 일부로 보기 시작해야만 한다”고 덧붙였다.

리서치 부사장 밀라네시는 “2분기로 등록된 채널 재고가 1330만 대 증가했으며 신흥 시장의 사용자 수요가 일부 약해지는 경향으로 볼 때 올해 남은 기간 동안의 판매에 대해 조심스러운 입장을 취하게 된다”면서 “이러한 추세로 인해 현재 가트너에서는 2011년의 판매 전망을 하향조정하고 있으며 17억 9,000만대와 17억 9,500만대 사이로 줄어들 것으로 예상한다”고 말했다.

[김태형 기자(boan@boannews.com)]

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