中 PC상 온라인 쇼핑 증가율 완만...모바일 쇼핑은 폭발적

[보안뉴스 온기홍=중국 베이징] 중국 온라인 쇼핑(구매) 시장에서 거래액이 해마다 40% 안팎의 증가율을 보이고 있으며, 올해는 2조 위안(350조원 가량)대를 처음 돌파할 전망이다.

중국 시장조사·컨설팅회사인 아이리서치 컨설팅이 최근 발표한 보고에 따르면, 지난해 중국 온라인 쇼핑(구매) 시장에서 이뤄진 거래액은 전년에 비해 39.4% 늘어난 1조 8,409억 5,000만 위안에 달했다.

온라인 쇼핑 거래액의 증가세 속에서도 연간 성장률은 2010년 75.3%를 기록한 뒤 2011년 70.2%, 2012년 68.3%, 2013년 39.4%로 계속해서 내림세를 보였다. 이런 추세는 당분간 이어지면서, 거래액의 연간 증가율이 올해엔 31.5%, 2015년 28.9%, 2016년 21.5%, 2017년엔 17.4%를 기록할 것으로 전망되고 있다.

아이리서치 측은 “누리꾼의 온라인 쇼핑 나날이 습관화하고 온라인 쇼핑과 관련한 규범이 마련되어 가는 등 환경이 개선됨에 따라, 온라인 쇼핑은 시장은 성숙기에 접어들기 시작할 전망”이라고 내다봤다.

동시에 전통적 기업들이 전자상거래 분야에 대거 진입하면서 중국 서부 지역과 중동부 3선·4선 도시의 온라인 쇼핑 잠재력도 커질 것으로 보인다. 모바일 인터넷의 발전 덕분에 모바일 쇼핑도 편리해질 전망이다.

이에 힘입어 앞으로 온라인 쇼핑 시장의 성장 속도는 안정되면서, 오는 2016~2017년 거래 규모는 4조 위안에 달할 전망이라고 아이리서치는 관측했다.

中 온라인쇼핑 시장, B2C 비중 급상승...올해 40% 넘을 듯

중국 온라인 쇼핑 시장에서 B2C(기업-개인) 부문은 빠른 성장세를 보이고 있다. B2C 거래 규모의 비중은 해마다 커지면서 C2C 부문을 빠르게 잠식해가고 있다. 지난해 B2C 시장은 65.2% 성장해, C2C 시장의 성장률 30.9% 보다 훨씬 높았다. 지난해 B2C 거래액은 6,661억1,000만 위안에 달해, 전체 온라인 쇼핑 시장 거래 규모에서 차지한 비중이 36.2%에 달했다.

B2C의 비중은 2010년 13.7%에서 2011년 25.3%로 크게 올랐고 2012년엔 30.5%, 2013년 36.2%에 이어 올해엔 40.5%로 40%를 넘어설 것으로 예상되고 있다. 이어 2017년엔 전체 온라인 쇼핑 시장에서 B2C의 비중은 처음으로 50%를 넘어 52.7% 가량에 달하면서 C2C를 따라 잡을 것이라고 아이리서치는 전망했다.

중국 B2C 서비스 업체별 시장 구도를 보면, 톈마오(52.1%)와 징동(18.3%)은 70% 가량의 점유율로 시장에서 절대 우세를 유지하고 있다. 또 ‘텅쉰 B2C’(6.4%), 쑤닝 이거우(4.3%), 아마존 차이나(2.2%), 웨이핀회(2.2%) 등이 뒤를 이었다. B2C 시장에서 상위 10위내 기업의 시장 점유율은 2012년 제1분기의 85.6%에서 지난해 말 91.7%로 더 올랐다.

中 모바일 쇼핑 침투율 빠르게 늘어...올해 거래액 3,203억위안 예상

특히 중국 모바일 쇼핑의 성장률이 눈에 띄게 빨라지고 있다. 해마다 100% 안팎의 고공 성장을 이어가고 있다. 이는 무엇보다 스마트폰을 비롯한 모바일 기기가  빠르게 보급되고 모바일 인터넷 환경이 개선되고 있는 데 따른 것이다.

[중국 베이징 / 온기홍 특파원(onkihong@yahoo.co.kr)]

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