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시진핑의 차이나 드림

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건국 100주년이 되는 2049년까지 ‘중화민족의 위대한 부흥’ 실현

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중국의 제5세대 지도자 시진핑(習近平)은 2012년 11월 제18차 당 대회에서 총서기에 취임한 이후, 주요 회의·행사 등 계기시마다. 향후 중국이 실현해야 할 비전으로 ‘중국의 꿈’(The Dream of China)을 천명해왔다. 중국의 꿈은 무엇인가? 아편전쟁(1840～42년)의 패배를 기점으로 170년여에 걸쳐 중화민족이 겪었던 좌절과 성공의 역정을 총괄하고 이를 바탕으로, 건국 100주년이 되는 2049년까지 ‘중화민족의 위대한 부흥’을 실현한다는 것이다. 시진핑의 개혁과 중국의 미래를 점칠 수 있는 핵심 키워드다.

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중국의 꿈의 보다 현실적인 목표는 개혁·개방의 부작용인 빈부격차를 해소, 인민 모두가 부유해지고, 의료·교육 등 공공 서비스를 인민 누구나가 균등하게 누리는 것이다. 시진핑은 장쩌민·후진타오 시기, 관심을 덜 받았던 중·하층 인민의 생활에 남다른 관심을 보이고 있다. 대외관계에서는 과거 덩샤오핑(鄧小平)의 소극적 ‘도광양회(빛을 감추고 어둠 속에서 힘을 기른다)’를 탈피, ‘주동작위(해야 할 일을 주도적으로 한다)’ 외교정책을 구사하고 있다.

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| 문유근 | 북스타 | 28,000원 |

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당신도 멘탈리스트가 될 수 있다

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Yes를 이끌어 내는 소통의 비밀

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많은 사람이 누군가에게 호감을 갖게 되는 것은 외모나 능력, 성격 등 이미 결정되어진 특정 조건이라고 생각한다. 하지만 그보다 중요한 것은 멘탈리즘을 배우고 익혀 적극적으로 활용하는 것이다. 상대방의 무의식을 공략하면 그의 마음을 당신에게로 이끌 수 있다. 멘탈리즘을 생소하게 생각하는 사람도 많다. 하지만 자세히 들여다보면 그리 어렵지 않다. 멘탈리즘이란, ‘사람의 마음을 연구하는 심리학과 최면, 말하기 트릭 등을 이용하여 사람의 마음을 읽는 것’이다. 다른 사람의 마음을 읽는다는 것은 특별한 재능을 가진 사람만이 할 수 있는 것이 아니다. 누구나 꾸준히 연습하면 내 것으로 만들 수 있다.

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비즈니스나 연애 등의 일상에서 표정만으로 상대방의 마음을 짐작하고, 나아가 겉으로 드러나는 얼굴 표정과 그의 심리 상태가 일치하는지 파악하는 것은 매우 중요한 일이다. 예컨대 회의에 참석한 상사의 얼굴 표정에서 어두운 기운을 미처 발견하지 못해 평소처럼 농담을 던지며 편하게 대하다가는 낭패를 보기 십상이다. 더 심각한 경우에는 오랜만에 만난 지인의 친근한 웃음과 상냥한 표정에서 거짓을 감지하지 못해 사기를 당할 수도 있다. 이 사회에서 상대방의 마음을 읽는 것은 그 무엇보다 필요한 능력이다. 상대방의 마음을 읽고, 배려하고, 예측하면 인간관계가 더욱 풍부해질 수 있다

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| 최현우 | 넥서스 BIZ | 13,800원 |

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디지털 놀이터

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만나서 놀고 퍼뜨리는 디지털 마케팅 키워드 10

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디지털·글로벌 마케팅의 선두 주자로 손꼽히는 제일기획 김홍탁 마스터가 분석한 디지털 마케팅 인사이트. 더 이상 광고에 속지 않는 소비자들을 상대하기 위해 글로벌 기업과 미디어 에이전시가 어떻게 소비자를 유혹하고 있는지, 디지털 기술은 그 유혹을 어떻게 돕고 있는지, 다양한 캠페인 사례 속 마케팅 트렌드를 포착해 10개의 키워드로 일목요연하게 정리했다.

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국내 최고의 광고 에이전시인 제일기획에서 디지털·글로벌 캠페인 분야를 이끌며 세계 유수의 광고제를 석권하고 있는 광고인 김홍탁이 이 격변의 시대의 마케팅 트렌드를 신간 ‘디지털 놀이터’를 통해 분석했다. 그에 따르면, 2003년 이후의 10년은 이른 바 ‘디지털 10년(Digital Decades)’로 명명해야할 역사의 분절점이다. 그는 신간을 통해, 더 이상 매스 미디어의 광고 공세에 눈길조차 주지 않는 소비자들을 상대하기 위해 글로벌 기업과 미디어 에이전시가 어떻게 소비자의 마음을 움직이고 있는지, 기발할 뿐 아니라 스스로 브랜드 가치 창출까지 하고 있는 다양한 캠페인 사례와 마케팅 트렌드를 포착해 10개의 키워드로 일목요연하게 정리했다.

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| 김홍탁 | 중앙 M&B | 14,800원 |

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[월간 시큐리티월드 통권 제211호(sw@infothe.com)]

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