20년간 조사 결과 표준화한 빅데이터 서비스 오픈

[보안뉴스 박미영 기자] 행정안전부와 한국방송광고진흥공사(이하 코바코)는 공공데이터 포털을 통해 지난 25일부터 소비자행태조사(MCR : Media & Consumer Research) 조사 결과 원시데이터(마이크로데이터)를 전면 개방했다. 이번에 개방된 소비자행태조사(MCR) 정보는 2018년 행정안전부가 지원하는 국가중점 데이터로 선정돼 추진된 것이다.

1999년에 시작된 소비자행태조사(MCR)는 전국 소비자들의 미디어 이용, 제품 구매 행태 및 라이프 스타일을 분석하는 국내 최대 규모 마케팅 조사다. 올해 오픈한 데이터서비스는 지난 20년간 실시했던 조사 항목을 1만 5,000여개로 표준화해 빅데이터 분석과 개방·활용이라는 시대 흐름에 따라 다양한 수요층 누구나 직접 원시데이터와 관련 통계데이터 형태로 활용할 수 있도록 데이터 서비스를 제공한다.

데이터 서비스 시스템에서 제공하는 데이터는 크게 ‘MCR 데이터’와 ‘시각화 자료’로 구성돼 있다. ‘MCR 데이터’에는 ‘조사 원시데이터’를 비롯해, 조회하고 싶은 항목을 필터링해 조사 결과를 볼 수 있는 ‘통계 데이터’ 등을 제공한다. ‘시각화 자료’에는 소비트렌드 등 당해연도 조사 결과를 이해하기 쉽게 가공한 인포그래픽 자료와 이용빈도가 높은 조사 결과를 차트로 설명한 데이터 시각화 자료가 있다.

또한 시스템 초기 화면에 조사 결과 ‘분류체계’와 이용빈도가 높을 것으로 예상되는 인포그래픽, 주요 통계, 시각화자료 등을 배치해 이용자의 편의성을 배려했다.

코바코는 이번 MCR 데이터의 개방으로 오랜 기간 축적된 마케팅 조사 결과를 관심있는 국민 모두에게 제공할 수 있다는 데 큰 의의를 두고 있다. 향후 시장 조사, 정책 입안 등 다양한 분야에서 인사이트를 제공해 새로운 비즈니스를 통한 일자리 창출로까지 이어질지 기대된다.

앞으로 코바코는 공공데이터 포털 및 방송통신광고 통계시스템을 통해 마케팅 데이터 소비시장과 소통해 업계 및 학계에서 이용빈도가 높은 데이터 중심으로 지속적인 관리와 개선을 통해 이용편의성을 제고해 나갈 예정이다.
[박미영 기자(mypark@boannews.com)]

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